| Onderzochte bedrijven | Aandeel |
|---|---|
| Reclame, design, overige diensten | 32% |
| Vergelijkingsgroep CBS | 16% |
| Banken | 31% |
| Eet- en drinkgelegenheden | 3% |
| IT- en informatiedienstverlening | 53% |
CBS-onderzoek ICT-gebruik bij bedrijven, verslagjaar 2025, onder bedrijven met 10 of meer werkzame personen. De uitkomsten voor 2025 zijn voorlopig. Bedrijfstak 408105, indicator NaturalLanguageGeneration_56.
Welke functies sluiten aan op ondersteuning bij tekstproductie?
Binnen Reclame, design, overige diensten is ‘Natural language generation’ gemeten op 32 procent. Daar liggen twee andere toepassingen bij in de buurt: socialemediagegevens gebruiken op 28 procent en webgegevens voor redactie gebruiken op 28 procent. Aan de andere kant van de vergelijking staat een bruikbare eigen website op 95 procent. Tussen dat laatste percentage en 32 procent zitten 63 procentpunt. Voor ondersteuning bij tekstproductie volgt daar een inhoudelijke keuze uit. Welke van die toepassingen raakt daadwerkelijk de ervaring van een redacteur die een eerste versie aan de hand van een echte bron controleert?
De plaats van Reclame, design, overige diensten tussen andere bedrijven
De vergelijking van Reclame, design, overige diensten voor ‘Natural language generation’ bestrijkt 49 branchecategorieën met een gepubliceerde uitkomst. Bij Groothandel en handelsbemiddeling staat 16 procent en bij Banken 31 procent. De eerstvolgende hogere meetwaarde is 34 procent bij Financiële dienstverlening. Direct onder 32 procent staat 31 procent bij Banken. Voor Reclame, design, overige diensten blijkt 32 procent binnen deze vergelijking een afzonderlijke meetwaarde. Bedrijfstakken kunnen elkaar gedeeltelijk omvatten; dit is een overzicht van gerapporteerde categorieën, geen optelsom van verschillende bedrijven.
Afstanden tot het bedrijfstaktotaal
Kijk nu naar de positie van Reclame, design, overige diensten tegenover het bedrijfstaktotaal. Voor beeld of geluid genereren bedraagt het verschil +26 procentpunt (40 procent tegenover 14 procent). Bij een product online aanpassen staan juist 7 procent en 6 procent dicht bij elkaar. Voor ondersteuning bij tekstproductie is het verschil +16 procentpunt. Als een opdrachtgever uit Reclame, design, overige diensten al werkt met socialemediagegevens gebruiken, vraag dan bij de intake hoe ‘Natural language generation’ daar in de praktijk op zou aansluiten.
Een concrete studioproef voor Reclame, design, overige diensten
Een mogelijke proefopdracht voor Reclame, design, overige diensten begint met een beeldconcept in twee uitsneden. De hoofdpersoon in de briefing is een merkhouder die de boodschap op mobiel wil behouden. Voor ondersteuning bij tekstproductie krijgt de maker een tweeluik: eerst de belangrijkste handeling in beide verhoudingen, daarna de ondertitel binnen de veilige schermruimte. Dat is een fictieve productiesituatie, uitgewerkt om een redacteur die een eerste versie aan de hand van een echte bron controleert concreet te maken. Kan een proeflezer aan het tweede beeld aanwijzen wat in het eerste beeld nog onduidelijk was?
Leg de uitkomst naast de eigenlijke taak: maak de onderliggende bron voor iedere specifieke bewering terugvindbaar. Als de tester bij een beeldconcept in twee uitsneden blijft hangen door een goedlopende formulering waarvoor geen onderbouwing bestaat, is dat een aanwijzing voor een aanpassing van de productie. Het aandeel van 32 procent voor natural language generation in Reclame, design, overige diensten blijft daarbij een afzonderlijke branchemeting. Laat een merkhouder die de boodschap op mobiel wil behouden in de testvariant eerst de belangrijkste handeling in beide verhoudingen aanwijzen voordat je besluit meer materiaal te maken over socialemediagegevens gebruiken.
