| Onderzochte bedrijven | Aandeel |
|---|---|
| Reclame, design, overige diensten | 28% |
| Vergelijkingsgroep CBS | 17% |
| Research | 28% |
| Bouwnijverheid | 9% |
| Verzekeringen | 41% |
CBS-onderzoek ICT-gebruik bij bedrijven, verslagjaar 2025, onder bedrijven met 10 of meer werkzame personen. De uitkomsten voor 2025 zijn voorlopig. Bedrijfstak 408105, indicator Socialemediagegevens_36.
Welke functies sluiten aan op socialemediagegevens gebruiken?
Binnen Reclame, design, overige diensten is ‘Socialemediagegevens’ gemeten op 28 procent. Daar liggen twee andere toepassingen bij in de buurt: webgegevens voor redactie gebruiken op 28 procent en online reserveren of bestellen op 27 procent. Aan de andere kant van de vergelijking staat een bruikbare eigen website op 95 procent. Tussen dat laatste percentage en 28 procent zitten 67 procentpunt. Voor socialemediagegevens gebruiken volgt daar een inhoudelijke keuze uit. Welke van die toepassingen raakt daadwerkelijk de ervaring van een redacteur die wil weten of een bericht mensen daadwerkelijk verder helpt?
De plaats van Reclame, design, overige diensten tussen andere bedrijven
De vergelijking van Reclame, design, overige diensten voor ‘Socialemediagegevens’ bestrijkt 49 branchecategorieën met een gepubliceerde uitkomst. Bij Architecten-, ingenieursbureaus e.d. staat 20 procent en bij Research 28 procent. De eerstvolgende hogere meetwaarde is 29 procent bij Financiële dienstverlening. Direct onder 28 procent staat 26 procent bij Verhuur van roerende goederen. Een afgerond gelijk percentage komt voor bij Research. Bedrijfstakken kunnen elkaar gedeeltelijk omvatten; dit is een overzicht van gerapporteerde categorieën, geen optelsom van verschillende bedrijven.
Afstanden tot het bedrijfstaktotaal
Kijk nu naar de positie van Reclame, design, overige diensten tegenover het bedrijfstaktotaal. Voor beeld of geluid genereren bedraagt het verschil +26 procentpunt (40 procent tegenover 14 procent). Bij een product online aanpassen staan juist 7 procent en 6 procent dicht bij elkaar. Voor socialemediagegevens gebruiken is het verschil +11 procentpunt. Als een opdrachtgever uit Reclame, design, overige diensten al werkt met webgegevens voor redactie gebruiken, vraag dan bij de intake hoe ‘Socialemediagegevens’ daar in de praktijk op zou aansluiten.
Een concrete studioproef voor Reclame, design, overige diensten
Een mogelijke proefopdracht voor Reclame, design, overige diensten begint met een beeldconcept in twee uitsneden. De hoofdpersoon in de briefing is een merkhouder die de boodschap op mobiel wil behouden. Voor socialemediagegevens gebruiken krijgt de maker een tweeluik: eerst de belangrijkste handeling in beide verhoudingen, daarna de ondertitel binnen de veilige schermruimte. Dat is een fictieve productiesituatie, uitgewerkt om een redacteur die wil weten of een bericht mensen daadwerkelijk verder helpt concreet te maken. Kan een proeflezer aan het tweede beeld aanwijzen wat in het eerste beeld nog onduidelijk was?
Leg de uitkomst naast de eigenlijke taak: splits inhoudelijke vragen en kale reacties voordat je de campagne evalueert. Als de tester bij een beeldconcept in twee uitsneden blijft hangen door een beslissing die enkel op het aantal reacties rust, is dat een aanwijzing voor een aanpassing van de productie. Het aandeel van 28 procent voor socialemediagegevens in Reclame, design, overige diensten blijft daarbij een afzonderlijke branchemeting. Laat een merkhouder die de boodschap op mobiel wil behouden in de testvariant eerst de belangrijkste handeling in beide verhoudingen aanwijzen voordat je besluit meer materiaal te maken over webgegevens voor redactie gebruiken.
