| Onderzochte bedrijven | Aandeel |
|---|---|
| Research | 28% |
| Vergelijkingsgroep CBS | 17% |
| Reclame, design, overige diensten | 28% |
| Bouwnijverheid | 9% |
| Verzekeringen | 41% |
CBS-onderzoek ICT-gebruik bij bedrijven, verslagjaar 2025, onder bedrijven met 10 of meer werkzame personen. De uitkomsten voor 2025 zijn voorlopig. Bedrijfstak 406800, indicator Socialemediagegevens_36.
Welke functies sluiten aan op socialemediagegevens gebruiken?
Binnen Research is ‘Socialemediagegevens’ gemeten op 28 procent. Daar liggen twee andere toepassingen bij in de buurt: beeld of geluid genereren op 29 procent en webgegevens voor redactie gebruiken op 29 procent. Aan de andere kant van de vergelijking staat een bruikbare eigen website op 92 procent. Tussen dat laatste percentage en 28 procent zitten 64 procentpunt. Voor socialemediagegevens gebruiken volgt daar een inhoudelijke keuze uit. Welke van die toepassingen raakt daadwerkelijk de ervaring van een redacteur die wil weten of een bericht mensen daadwerkelijk verder helpt?
De plaats van Research tussen andere bedrijven
De vergelijking van Research voor ‘Socialemediagegevens’ bestrijkt 49 branchecategorieën met een gepubliceerde uitkomst. Bij Architecten-, ingenieursbureaus e.d. staat 20 procent en bij Reclame, design, overige diensten 28 procent. De eerstvolgende hogere meetwaarde is 29 procent bij Financiële dienstverlening. Direct onder 28 procent staat 26 procent bij Verhuur van roerende goederen. Een afgerond gelijk percentage komt voor bij Reclame, design, overige diensten. Bedrijfstakken kunnen elkaar gedeeltelijk omvatten; dit is een overzicht van gerapporteerde categorieën, geen optelsom van verschillende bedrijven.
Afstanden tot het bedrijfstaktotaal
Kijk nu naar de positie van Research tegenover het bedrijfstaktotaal. Voor ondersteuning bij tekstproductie bedraagt het verschil +18 procentpunt (34 procent tegenover 16 procent). Bij een website met platformfunctie staan juist 10 procent en 10 procent dicht bij elkaar. Voor socialemediagegevens gebruiken is het verschil +11 procentpunt. Als een opdrachtgever uit Research al werkt met beeld of geluid genereren, vraag dan bij de intake hoe ‘Socialemediagegevens’ daar in de praktijk op zou aansluiten.
Een concrete studioproef voor Research
Een mogelijke proefopdracht voor Research begint met een meetopstelling zonder identificerende gegevens. De hoofdpersoon in de briefing is een lezer die de onderzochte grootheid wil herkennen. Voor socialemediagegevens gebruiken krijgt de maker een tweeluik: eerst de plaats van het meetpunt en de eenheid, daarna een bronkaart die meetmoment en bewerking scheidt. Dat is een fictieve productiesituatie, uitgewerkt om een redacteur die wil weten of een bericht mensen daadwerkelijk verder helpt concreet te maken. Kan een proeflezer aan het tweede beeld aanwijzen wat in het eerste beeld nog onduidelijk was?
Leg de uitkomst naast de eigenlijke taak: splits inhoudelijke vragen en kale reacties voordat je de campagne evalueert. Als de tester bij een meetopstelling zonder identificerende gegevens blijft hangen door een beslissing die enkel op het aantal reacties rust, is dat een aanwijzing voor een aanpassing van de productie. Het aandeel van 28 procent voor socialemediagegevens in Research blijft daarbij een afzonderlijke branchemeting. Laat een lezer die de onderzochte grootheid wil herkennen in de testvariant eerst de plaats van het meetpunt en de eenheid aanwijzen voordat je besluit meer materiaal te maken over beeld of geluid genereren.
