| Onderzochte bedrijven | Aandeel |
|---|---|
| Bouwnijverheid | 9% |
| Vergelijkingsgroep CBS | 17% |
| Eet- en drinkgelegenheden | 9% |
| Verzekeringen | 41% |
CBS-onderzoek ICT-gebruik bij bedrijven, verslagjaar 2025, onder bedrijven met 10 of meer werkzame personen. De uitkomsten voor 2025 zijn voorlopig. Bedrijfstak 350000, indicator Socialemediagegevens_36.
Welke functies sluiten aan op socialemediagegevens gebruiken?
Binnen Bouwnijverheid is ‘Socialemediagegevens’ gemeten op 9 procent. Daar liggen twee andere toepassingen bij in de buurt: informatie voor terugkerende bezoekers op 9 procent en beeld of geluid genereren op 8 procent. Aan de andere kant van de vergelijking staat een bruikbare eigen website op 92 procent. Tussen dat laatste percentage en 9 procent zitten 83 procentpunt. Voor socialemediagegevens gebruiken volgt daar een inhoudelijke keuze uit. Welke van die toepassingen raakt daadwerkelijk de ervaring van een redacteur die wil weten of een bericht mensen daadwerkelijk verder helpt?
De plaats van Bouwnijverheid tussen andere bedrijven
De vergelijking van Bouwnijverheid voor ‘Socialemediagegevens’ bestrijkt 49 branchecategorieën met een gepubliceerde uitkomst. Bij Banken staat 20 procent en bij Eet- en drinkgelegenheden 9 procent. De eerstvolgende hogere meetwaarde is 10 procent bij Horeca. Binnen de getoonde groepen is er geen lager aandeel dan 9 procent. Een afgerond gelijk percentage komt voor bij Eet- en drinkgelegenheden, Gespecialiseerde bouw, Hout-, papier-, grafische industr.. Bedrijfstakken kunnen elkaar gedeeltelijk omvatten; dit is een overzicht van gerapporteerde categorieën, geen optelsom van verschillende bedrijven.
Afstanden tot het bedrijfstaktotaal
Kijk nu naar de positie van Bouwnijverheid tegenover het bedrijfstaktotaal. Voor een meertalige website bedraagt het verschil -24 procentpunt (12 procent tegenover 36 procent). Bij een bruikbare eigen website staan juist 92 procent en 92 procent dicht bij elkaar. Voor socialemediagegevens gebruiken is het verschil -8 procentpunt. Als een opdrachtgever uit Bouwnijverheid al werkt met informatie voor terugkerende bezoekers, vraag dan bij de intake hoe ‘Socialemediagegevens’ daar in de praktijk op zou aansluiten.
Een concrete studioproef voor Bouwnijverheid
Een mogelijke proefopdracht voor Bouwnijverheid begint met de aansluiting van een nieuw kozijn. De hoofdpersoon in de briefing is een bewoner die wil weten wat tijdens de montage open blijft. Voor socialemediagegevens gebruiken krijgt de maker een tweeluik: eerst een doorsnede waarop oud en nieuw herkenbaar zijn, daarna het afgewerkte kozijn vanaf dezelfde plek. Dat is een fictieve productiesituatie, uitgewerkt om een redacteur die wil weten of een bericht mensen daadwerkelijk verder helpt concreet te maken. Kan een proeflezer aan het tweede beeld aanwijzen wat in het eerste beeld nog onduidelijk was?
Leg de uitkomst naast de eigenlijke taak: splits inhoudelijke vragen en kale reacties voordat je de campagne evalueert. Als de tester bij de aansluiting van een nieuw kozijn blijft hangen door een beslissing die enkel op het aantal reacties rust, is dat een aanwijzing voor een aanpassing van de productie. Het aandeel van 9 procent voor socialemediagegevens in Bouwnijverheid blijft daarbij een afzonderlijke branchemeting. Laat een bewoner die wil weten wat tijdens de montage open blijft in de testvariant eerst een doorsnede waarop oud en nieuw herkenbaar zijn aanwijzen voordat je besluit meer materiaal te maken over informatie voor terugkerende bezoekers.
