| Onderzochte bedrijven | Aandeel |
|---|---|
| Raffinaderijen en chemie | 88% |
| Vergelijkingsgroep CBS | 82% |
| Logiesverstrekking | 88% |
| Vervoer en opslag | 72% |
| Verhuur en handel van onroerend goed | 96% |
CBS-onderzoek ICT-gebruik bij bedrijven, verslagjaar 2025, onder bedrijven met 10 of meer werkzame personen. De uitkomsten voor 2025 zijn voorlopig. Bedrijfstak 900064, indicator SocialeNetwerkenBijvFacebook_25.
Welke functies sluiten aan op publiceren op sociale netwerken?
Binnen Raffinaderijen en chemie is ‘Sociale netwerken (bijv. Facebook)’ gemeten op 88 procent. Daar liggen twee andere toepassingen bij in de buurt: sociale media als publicatiekanaal op 88 procent en een bruikbare eigen website op 93 procent. Aan de andere kant van de vergelijking staat een website met platformfunctie op 2 procent. Tussen dat laatste percentage en 88 procent zitten 86 procentpunt. Voor publiceren op sociale netwerken volgt daar een inhoudelijke keuze uit. Welke van die toepassingen raakt daadwerkelijk de ervaring van een lezer die slechts het losse bericht in de feed ziet?
De plaats van Raffinaderijen en chemie tussen andere bedrijven
De vergelijking van Raffinaderijen en chemie voor ‘Sociale netwerken (bijv. Facebook)’ bestrijkt 51 branchecategorieën met een gepubliceerde uitkomst. Bij Transportmiddelenindustrie staat 84 procent en bij Logiesverstrekking 88 procent. De eerstvolgende hogere meetwaarde is 89 procent bij Research. Direct onder 88 procent staat 87 procent bij Verzorging en welzijn. Een afgerond gelijk percentage komt voor bij Logiesverstrekking, Management- en technisch advies, Overige professionele diensten. Bedrijfstakken kunnen elkaar gedeeltelijk omvatten; dit is een overzicht van gerapporteerde categorieën, geen optelsom van verschillende bedrijven.
Afstanden tot het bedrijfstaktotaal
Kijk nu naar de positie van Raffinaderijen en chemie tegenover het bedrijfstaktotaal. Voor een meertalige website bedraagt het verschil +31 procentpunt (67 procent tegenover 36 procent). Bij beeld of geluid genereren staan juist 15 procent en 14 procent dicht bij elkaar. Voor publiceren op sociale netwerken is het verschil +6 procentpunt. Als een opdrachtgever uit Raffinaderijen en chemie al werkt met sociale media als publicatiekanaal, vraag dan bij de intake hoe ‘Sociale netwerken (bijv. Facebook)’ daar in de praktijk op zou aansluiten.
Een concrete studioproef voor Raffinaderijen en chemie
Een mogelijke proefopdracht voor Raffinaderijen en chemie begint met een gesloten demonstratieverpakking met een fictief etiket. De hoofdpersoon in de briefing is een medewerker die wil controleren of document en product overeenkomen. Voor publiceren op sociale netwerken krijgt de maker een tweeluik: eerst alleen de herkenbare documentreferentie op de buitenkant, daarna het verschil tussen productcode en batchcode. Dat is een fictieve productiesituatie, uitgewerkt om een lezer die slechts het losse bericht in de feed ziet concreet te maken. Kan een proeflezer aan het tweede beeld aanwijzen wat in het eerste beeld nog onduidelijk was?
Leg de uitkomst naast de eigenlijke taak: controleer of beeld, bijschrift en afzender samen het onderwerp uitleggen. Als de tester bij een gesloten demonstratieverpakking met een fictief etiket blijft hangen door een campagnezin die alleen op de profielpagina betekenis krijgt, is dat een aanwijzing voor een aanpassing van de productie. Het aandeel van 88 procent voor sociale netwerken (bijv. facebook) in Raffinaderijen en chemie blijft daarbij een afzonderlijke branchemeting. Laat een medewerker die wil controleren of document en product overeenkomen in de testvariant eerst alleen de herkenbare documentreferentie op de buitenkant aanwijzen voordat je besluit meer materiaal te maken over sociale media als publicatiekanaal.
