| Onderzochte bedrijven | Aandeel |
|---|---|
| Architecten-, ingenieursbureaus e.d. | 92% |
| Vergelijkingsgroep CBS | 82% |
| Financiële advisering | 92% |
| Vervoer en opslag | 72% |
| Verhuur en handel van onroerend goed | 96% |
CBS-onderzoek ICT-gebruik bij bedrijven, verslagjaar 2025, onder bedrijven met 10 of meer werkzame personen. De uitkomsten voor 2025 zijn voorlopig. Bedrijfstak 405900, indicator SocialeNetwerkenBijvFacebook_25.
Welke functies sluiten aan op publiceren op sociale netwerken?
Binnen Architecten-, ingenieursbureaus e.d. is ‘Sociale netwerken (bijv. Facebook)’ gemeten op 92 procent. Daar liggen twee andere toepassingen bij in de buurt: sociale media als publicatiekanaal op 93 procent en een bruikbare eigen website op 97 procent. Aan de andere kant van de vergelijking staat een product online aanpassen op 1 procent. Tussen dat laatste percentage en 92 procent zitten 91 procentpunt. Voor publiceren op sociale netwerken volgt daar een inhoudelijke keuze uit. Welke van die toepassingen raakt daadwerkelijk de ervaring van een lezer die slechts het losse bericht in de feed ziet?
De plaats van Architecten-, ingenieursbureaus e.d. tussen andere bedrijven
De vergelijking van Architecten-, ingenieursbureaus e.d. voor ‘Sociale netwerken (bijv. Facebook)’ bestrijkt 51 branchecategorieën met een gepubliceerde uitkomst. Bij Transportmiddelenindustrie staat 84 procent en bij Financiële advisering 92 procent. De eerstvolgende hogere meetwaarde is 93 procent bij Uitgeverijen, film,radio en t.v.. Direct onder 92 procent staat 91 procent bij Verhuur van roerende goederen. Een afgerond gelijk percentage komt voor bij Financiële advisering, ICT-sector, Informatie en communicatie. Bedrijfstakken kunnen elkaar gedeeltelijk omvatten; dit is een overzicht van gerapporteerde categorieën, geen optelsom van verschillende bedrijven.
Afstanden tot het bedrijfstaktotaal
Kijk nu naar de positie van Architecten-, ingenieursbureaus e.d. tegenover het bedrijfstaktotaal. Voor online reserveren of bestellen bedraagt het verschil -23 procentpunt (10 procent tegenover 33 procent). Bij een zakelijk blog bijhouden staan juist 10 procent en 11 procent dicht bij elkaar. Voor publiceren op sociale netwerken is het verschil +10 procentpunt. Als een opdrachtgever uit Architecten-, ingenieursbureaus e.d. al werkt met sociale media als publicatiekanaal, vraag dan bij de intake hoe ‘Sociale netwerken (bijv. Facebook)’ daar in de praktijk op zou aansluiten.
Een concrete studioproef voor Architecten-, ingenieursbureaus e.d.
Een mogelijke proefopdracht voor Architecten-, ingenieursbureaus e.d. begint met een maquette van een entreegebied. De hoofdpersoon in de briefing is een opdrachtgever die de bezoekersstroom wil volgen. Voor publiceren op sociale netwerken krijgt de maker een tweeluik: eerst de route van de voordeur tot de ontvangst, daarna een andere kijkhoek ter hoogte van de balie. Dat is een fictieve productiesituatie, uitgewerkt om een lezer die slechts het losse bericht in de feed ziet concreet te maken. Kan een proeflezer aan het tweede beeld aanwijzen wat in het eerste beeld nog onduidelijk was?
Leg de uitkomst naast de eigenlijke taak: controleer of beeld, bijschrift en afzender samen het onderwerp uitleggen. Als de tester bij een maquette van een entreegebied blijft hangen door een campagnezin die alleen op de profielpagina betekenis krijgt, is dat een aanwijzing voor een aanpassing van de productie. Het aandeel van 92 procent voor sociale netwerken (bijv. facebook) in Architecten-, ingenieursbureaus e.d. blijft daarbij een afzonderlijke branchemeting. Laat een opdrachtgever die de bezoekersstroom wil volgen in de testvariant eerst de route van de voordeur tot de ontvangst aanwijzen voordat je besluit meer materiaal te maken over sociale media als publicatiekanaal.
