| Onderzochte bedrijven | Aandeel |
|---|---|
| Horeca | 63% |
| Vergelijkingsgroep CBS | 47% |
| Eet- en drinkgelegenheden | 62% |
| Vervoer en opslag | 27% |
| Uitgeverijen, film,radio en t.v. | 80% |
CBS-onderzoek ICT-gebruik bij bedrijven, verslagjaar 2025, onder bedrijven met 10 of meer werkzame personen. De uitkomsten voor 2025 zijn voorlopig. Bedrijfstak 389100, indicator MultimediaDelenBijvYouTube_27.
Welke functies sluiten aan op beeld en video delen?
Binnen Horeca is ‘Multimedia delen (bijv. YouTube)’ gemeten op 63 procent. Daar liggen twee andere toepassingen bij in de buurt: online solliciteren op 56 procent en online reserveren of bestellen op 73 procent. Aan de andere kant van de vergelijking staat spraakherkenning bij interviews op 1 procent. Tussen dat laatste percentage en 63 procent zitten 62 procentpunt. Voor beeld en video delen volgt daar een inhoudelijke keuze uit. Welke van die toepassingen raakt daadwerkelijk de ervaring van een kijker die midden in een demonstratie terechtkomt?
De plaats van Horeca tussen andere bedrijven
De vergelijking van Horeca voor ‘Multimedia delen (bijv. YouTube)’ bestrijkt 48 branchecategorieën met een gepubliceerde uitkomst. Bij Architecten-, ingenieursbureaus e.d. staat 45 procent en bij Eet- en drinkgelegenheden 62 procent. De eerstvolgende hogere meetwaarde is 65 procent bij Verhuur en handel van onroerend goed. Direct onder 63 procent staat 62 procent bij Eet- en drinkgelegenheden. Voor Horeca blijkt 63 procent binnen deze vergelijking een afzonderlijke meetwaarde. Bedrijfstakken kunnen elkaar gedeeltelijk omvatten; dit is een overzicht van gerapporteerde categorieën, geen optelsom van verschillende bedrijven.
Afstanden tot het bedrijfstaktotaal
Kijk nu naar de positie van Horeca tegenover het bedrijfstaktotaal. Voor online reserveren of bestellen bedraagt het verschil +40 procentpunt (73 procent tegenover 33 procent). Bij publiceren op sociale netwerken staan juist 81 procent en 82 procent dicht bij elkaar. Voor beeld en video delen is het verschil +16 procentpunt. Als een opdrachtgever uit Horeca al werkt met online solliciteren, vraag dan bij de intake hoe ‘Multimedia delen (bijv. YouTube)’ daar in de praktijk op zou aansluiten.
Een concrete studioproef voor Horeca
Een mogelijke proefopdracht voor Horeca begint met de aankomst bij een eetgelegenheid. De hoofdpersoon in de briefing is een gast die vooraf de toegankelijke ingang zoekt. Voor beeld en video delen krijgt de maker een tweeluik: eerst de route van buitendeur naar eerste aanspreekpunt, daarna een foto bij avondlicht van dezelfde deur. Dat is een fictieve productiesituatie, uitgewerkt om een kijker die midden in een demonstratie terechtkomt concreet te maken. Kan een proeflezer aan het tweede beeld aanwijzen wat in het eerste beeld nog onduidelijk was?
Leg de uitkomst naast de eigenlijke taak: neem een shot op waarin het product én de handeling zonder voice-over duidelijk zijn. Als de tester bij de aankomst bij een eetgelegenheid blijft hangen door een mooie film waarin de kijker het verschil tussen twee uitvoeringen niet ziet, is dat een aanwijzing voor een aanpassing van de productie. Het aandeel van 63 procent voor multimedia delen (bijv. youtube) in Horeca blijft daarbij een afzonderlijke branchemeting. Laat een gast die vooraf de toegankelijke ingang zoekt in de testvariant eerst de route van buitendeur naar eerste aanspreekpunt aanwijzen voordat je besluit meer materiaal te maken over online solliciteren.
