| Onderzochte bedrijven | Aandeel |
|---|---|
| Eet- en drinkgelegenheden | 62% |
| Vergelijkingsgroep CBS | 47% |
| Horeca | 63% |
| Vervoer en opslag | 27% |
| Uitgeverijen, film,radio en t.v. | 80% |
CBS-onderzoek ICT-gebruik bij bedrijven, verslagjaar 2025, onder bedrijven met 10 of meer werkzame personen. De uitkomsten voor 2025 zijn voorlopig. Bedrijfstak 390500, indicator MultimediaDelenBijvYouTube_27.
Welke functies sluiten aan op beeld en video delen?
Binnen Eet- en drinkgelegenheden is ‘Multimedia delen (bijv. YouTube)’ gemeten op 62 procent. Daar liggen twee andere toepassingen bij in de buurt: online reserveren of bestellen op 70 procent en online solliciteren op 54 procent. Aan de andere kant van de vergelijking staat spraakherkenning bij interviews op 1 procent. Tussen dat laatste percentage en 62 procent zitten 61 procentpunt. Voor beeld en video delen volgt daar een inhoudelijke keuze uit. Welke van die toepassingen raakt daadwerkelijk de ervaring van een kijker die midden in een demonstratie terechtkomt?
De plaats van Eet- en drinkgelegenheden tussen andere bedrijven
De vergelijking van Eet- en drinkgelegenheden voor ‘Multimedia delen (bijv. YouTube)’ bestrijkt 48 branchecategorieën met een gepubliceerde uitkomst. Bij Architecten-, ingenieursbureaus e.d. staat 45 procent en bij Horeca 63 procent. De eerstvolgende hogere meetwaarde is 63 procent bij Horeca. Direct onder 62 procent staat 57 procent bij Detailhandel (niet in auto's). Voor Eet- en drinkgelegenheden blijkt 62 procent binnen deze vergelijking een afzonderlijke meetwaarde. Bedrijfstakken kunnen elkaar gedeeltelijk omvatten; dit is een overzicht van gerapporteerde categorieën, geen optelsom van verschillende bedrijven.
Afstanden tot het bedrijfstaktotaal
Kijk nu naar de positie van Eet- en drinkgelegenheden tegenover het bedrijfstaktotaal. Voor online reserveren of bestellen bedraagt het verschil +37 procentpunt (70 procent tegenover 33 procent). Bij sociale media als publicatiekanaal staan juist 85 procent en 84 procent dicht bij elkaar. Voor beeld en video delen is het verschil +15 procentpunt. Als een opdrachtgever uit Eet- en drinkgelegenheden al werkt met online reserveren of bestellen, vraag dan bij de intake hoe ‘Multimedia delen (bijv. YouTube)’ daar in de praktijk op zou aansluiten.
Een concrete studioproef voor Eet- en drinkgelegenheden
Een mogelijke proefopdracht voor Eet- en drinkgelegenheden begint met een bestelling voor afhalen en een voor aan tafel. De hoofdpersoon in de briefing is een gast die het juiste afhaalpunt zoekt. Voor beeld en video delen krijgt de maker een tweeluik: eerst het zicht op de balie vanaf de voordeur, daarna de verpakking met een fictief afhaalnummer. Dat is een fictieve productiesituatie, uitgewerkt om een kijker die midden in een demonstratie terechtkomt concreet te maken. Kan een proeflezer aan het tweede beeld aanwijzen wat in het eerste beeld nog onduidelijk was?
Leg de uitkomst naast de eigenlijke taak: neem een shot op waarin het product én de handeling zonder voice-over duidelijk zijn. Als de tester bij een bestelling voor afhalen en een voor aan tafel blijft hangen door een mooie film waarin de kijker het verschil tussen twee uitvoeringen niet ziet, is dat een aanwijzing voor een aanpassing van de productie. Het aandeel van 62 procent voor multimedia delen (bijv. youtube) in Eet- en drinkgelegenheden blijft daarbij een afzonderlijke branchemeting. Laat een gast die het juiste afhaalpunt zoekt in de testvariant eerst het zicht op de balie vanaf de voordeur aanwijzen voordat je besluit meer materiaal te maken over online reserveren of bestellen.
